- ISBN
- 9791387985295
- Tamaño
- 160 X 230
- Páginas
- 138
- Encuadernación
- Tapa Blanda
Comunicación Sostenible
Modelo 8C, una estrategia intergeneracional para la alta dirección
Eva Citlali Martínez
Este estudio aborda la comunicación estratégica como un pilar fundamental para la sostenibilidad corporativa en el contexto actual. A través de un análisis longitudinal de las tendencias en redes sociales y la percepción pública, la obra propone el Modelo de Comunicación 8C como una herramienta clave para alinear los mensajes organizacionales con las expectativas de diferentes generaciones, desde los Baby Boomers hasta la Generación Alpha. El libro examina cómo la transparencia y la coherencia en el discurso sostenible no solo generan valor reputacional, sino que son determinantes para conectar con audiencias diversas en un entorno digital en constante evolución.
Acerca del autor/a
Eva Citlali Martínez
Autor
Doctora Internacional cum laude en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Comunicadora y consultora especializada en el estudio de las brechas generacionales, el consumo de medios digitales y la sostenibilidad, con una sólida experiencia internacional en comunicación corporativa, gestión de marca, publicidad y relaciones públicas.
Además de trabajar como responsable de comunicación corporativa y coordinadora de marketing en diversas empresas, la autora ha desarrollado proyectos educativos y sociales en distintos países, entre ellos México, Estados Unidos, Panamá, Perú, Chile, Cuba, España, Suecia e Italia. Actualmente es directora académica del Grado en Marketing en la Universidad Internacional de La Rioja y continúa su trayectoria como insight researcher para marcas y emprendedores.
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